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实现“双循环”经济的支点在哪里?

发布时间:20-12-21

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实现“双循环”经济的支点在哪里?

21世纪经济报道 21世纪经济报道 2020-08-05

导读:近日,中央强调要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环的新发展格局。


双循环相互促进的本质与支点就是不断实现人民对美好生活的向往,就好像沃尔沃所说的“唯爱与生命不可辜负“。


近日,中央强调要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环的新发展格局。


这意味着,面对保护主义上升、世界经济低迷、全球市场不确定因素增加的外部环境,优质企业在“走出去”之余,如何满足内需、领跑国内赛道将成为新的战略重点。


图片来源 / 图虫创意


根据政府对“双循环”的阐释:我们必须集中力量办好自己的事,充分发挥国内超大规模市场优势,逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,提升产业链供应链现代化水平,大力推动科技创新,加快关键核心技术攻关,打造未来发展新优势,“国内大循环”的重要性可见一斑。


为了加深对这个全新概念的理解,不妨从人尽皆知的“扩大内需”切入。


早在97年亚洲金融危机时,政府就已经意识到想要应对全球化进程中的负面影响,必须“扩大国内需求、开拓国内市场”,并由此孕育了双休制度、旅游黄金周以及商品房等相关措施。其后的二十余年里,相关消费市场的火爆无人不知、无人不晓,对GDP增长贡献良多。


而今,伴随着超级全球化进入下半场,对外贸易不确定性日益增强,国内经济转向高质量发展,作为我国经济发展长期、基本立足点的“扩大内需”也势必进行一场质的升级:


从单纯挖掘国民消费潜力,转向督促国民经济全过程、各领域向更高质量、更可持续的方向迈进,壮大和畅通国内经济循环。


这种全方位的覆盖,在近期召开的企业家座谈会上也有体现。七位发言企业家代表分别来自海康威视、高德红外、歌尔股份、微软、松下电器、中化集团、上海品海饭店,覆盖了高新技术、传统制造、大宗商品与基础产业以及服务业等国民经济主要部门。


微观层面上,疫情之后普遍意义上的“报复性消费”并未出现,反而是“报复性存款先来了”,上半年90后人均攒钱金额比2019年增长近4成,平均不到4天要往余额宝存一笔钱。


但与此同时,每当有城市宣布“疫情预警解除,人员可自由出入”,机票、住宿等旅游相关产业的搜索量都会暴增。


更为引人瞩目的是,随着海外奢侈品消费者因疫情回流国内,北上广深的顶级商场奢侈品销售均加速回暖,更不用说海南免税的消息让相关企业的股价明显提振。《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》更大胆预测,预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。


国民储蓄意愿虽然强烈,但“为美好生活买单”,绝不手软。




“双循环”发展,如何征服消费者?



面对“双循环”的新发展格局,有人迷茫、有人兴奋。得益于多年的市场化发展,在和消费者联系紧密的领域中,后者的身影从未缺席。



在内容付费领域,充分发掘国内超大规模市场优势的樊登读书,用户增长一骑绝尘;


在通讯制造领域,大力推动科技创新、加快关键核心技术攻关的华为手机,代言国货实至名归;


在高端乘用车领域,矢志不渝用领先科技守护安全、环保、健康出行沃尔沃汽车,重新定义豪华,温暖有度。


或许是独属于强者之间的默契,这些企业和品牌的发展史,恰好与“双循环”倡导的脉络走向一致。


这无疑是一种巧合,更准确的说,是一种使命的必然。


因为没有人可以准确预测未来,尽全力将正确的事情做好,让消费者满意,是每个杰出企业家的责任。


在《时尚先生Esquire》和沃尔沃对樊登、余承东、袁小林等17位行业精英的采访中也不难发现,在他们的职业生涯中,始终坚守打造更美好生活的初心,是大家无惧挑战,带领品牌和企业走向成功的底气源泉。



作为知识付费的头部玩家,“樊登读书”在成立之后的4年半时间里,APP注册用户数保持了指数级增长,如今已突破4000万。疫情期间武汉的业务翻了一倍,至今被人津津乐道。


对此,创始人樊登表示,知识、书籍是帮我们理解世界,理解自己的窗口。明理则是真正能够减少一个人焦虑的方式。比如,当读者了解了黑天鹅事件为什么会发生、病毒为什么这么可怕等等,就会发现疫情并不新鲜、自己并不无助,内心自然会淡定。这个过程,也就是教育的完成,相较于商业天然的迎合性,“樊登读书”更多着力于“改变”,让人得到潜移默化的影响,逐渐建立自己的价值观体系,更好的与这个世界相处。


近期,我们最熟悉的手机行业也传来了好消息。据Canalys、IDC、Counterpoint三大权威调研机构数据,今年二季度华为首次超越三星,成为全球销量第一的智能手机厂商,其中国内市场销量贡献由50%提升至72%,为4020万台。华为在多年前喊出超越苹果和三星的目标,终于得以实现。



从单品来看,华为P40Pro、华为P40、华为Mate30 5G等高端旗舰机型得到了消费者的追捧,均成功打榜京东6月手机销量Top10。作为国产机型以低价换销量刻板印象的终结者,“成像优越”只是华为的核心优势之一。早在八年前,消费者业务CEO余承东就职之初,就确立了手机硬件世界第一的目标,同时兼顾电商渠道建设、Emotion UI 设计等与消费者体验息息相关的环节。启用华为海思四核处理器和 Balong 芯片,更是一记重拳,经过数次迭代目前麒麟980核心指标,已经彻底的超越同行高通845处理器。在华为,国货当自强,不只是说说而已。



刚刚过去的8月2日,沃尔沃汽车也迎来了股权成功交割的十周年纪念日。


十年前的这一天,沃尔沃汽车100%股权成功交割,知识产权等相关资产顺利转让和授权,引世人瞩目。彼时,不知有多少人能预料到,这个北欧的豪华品牌能在国内发展的如此顺利。究其根本,除了体系能力的建造和经营体系的强化,以沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林先生为代表的沃尔沃人,对沃尔沃独特豪华观的坚守更是关键:安全即豪华、环保即豪华、健康即豪华。当品牌DNA得以完美传承,其他只需交给时间证明。


珍视生命,并不断以领先技术的应用表达对家人的关心、对社会的责任感,让沃尔沃成为了一个有温度的豪华汽车品牌,这一点对于重视家人和情感的国人来说尤为珍贵,近百万车主也因此汇聚而来。为了庆祝即将在华诞生的百万车主,近日沃尔沃汽车倾情推出“百万种美好”百万车主礼遇季。即日起到店看车、线上订车均可享受豪华大礼,更有机会赢取限量礼品。


双循环相互促进的概念,看似有些陌生,有些距离,但当我们抽丝剥茧,对已经在国内市场实现良好发展的企业进行解析,就会发现它的本质与支点就是不断实现人民对美好生活的向往,就好像沃尔沃所说的“唯爱与生命不可辜负“,一切都变得简单明晰起来。


(专题) 


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