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金句是怎样炼成的?7种方法不可不知

发布时间:20-11-07

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金句是怎样炼成的?7种方法不可不知

新闻与写作 新闻与写作 2020-07-21

有些文案平淡如水,有些文案闪闪发光。我们把那些闪闪发光,印象深刻的文案,称为金句。


在这个注意力非常稀缺的时代,短小精悍的金句文案,会成为品牌的记忆点被刻在消费者的脑海里,并口口相传。而那些平庸的文案,别说被传播,压根没有人会记得。


其实,平庸的文案和金句大多数有着相同的意义和内核,两者之间相差的,也许就是下面要说的7种技巧。




对仗押韵




中国人对于押韵有着迷一样的执着,古代的诗词现代的歌词,都讲究一个对仗工整押韵顺口。也正是因为押韵,他们才能快速的让人读懂并记下。文案,也是一样。


文案写作中最常见的是押尾韵,说白了就是两句话的最后一个字同音或韵母相同。比如:


别把酒留在杯里,别把话放在心里。——泸州老窖父亲节文案


吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味。——大众点评


其实这两句文案,表达的都不是什么深刻的洞察,但加上押韵的小技巧,简单的内核就显得美妙了许多。


比喻拟人




写文案的时候,比喻的手法经常用到。比喻的奇妙之处在于,可以用大家熟悉的事物具象化的展示产品或产品带来的美好体验。更加准确的让读者了解到你想传达的感受。


比如以下几则:


我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂——房地产广告


干货是脱了水的知识,你要做的是将他放之四海。——得到APP


记忆是一趟旅行,我们一同上车,却在不同的时间下车,但是,记忆永远都在。——金士顿优盘


拟人则是给商品赋予人格化,这段经典的长城葡萄酒文案就是利用了拟人的手法。


三毫米的旅程,一颗葡萄要走十年。——长城葡萄酒



三毫米和十年两个词形成强烈对比,表面上诉说的是葡萄的不易,实际上彰显的是品牌的匠心精神。


反常转折




文案不仅是平铺直叙,一个自带神转折、或有违生活常识的文案,有助于引发读者的好奇心,也让文案更有冲击力和感染力。比如:


熬夜伤身不一定,但熬夜快乐很一定!——《奇葩说》野红梅


有时候上帝为你关上一扇门,不要生气,他只是为了让你在家好好收快递。——网易考拉


对比




对比法可以说是文案写作中最实用的方法之一,他可以让两者之间形成强烈反差,更加突出你想表达的信息。


越大越觉得,还是小的时候好。——京东电器袖珍手机

(大小对比)



爱你可以不留余地,但家里最好不要太挤。——房地产文案

(不留余地、不要太挤形成对比)

重复




在一个句子里面,多次提到某个词语,起到突出和强调作用,增强读者对于某个元素的印象。


都以为父母无所不能,其实有些事只有孩子能。——999感冒灵


普通的改变,将改变普通。——天猫


懂得怎么花,就能活出一朵花。——全联超市



谐音




谐音梗可能是初级文案最常用的技巧了。使用得好的话,文案显得俏皮可爱,而用得生硬的话就显得十分尴尬了。而且,如果多次使用谐音梗的话,也很影响用户对于文案的阅读。


淘鲜达的海报文案,是近期看到比较优秀的谐音文案。



你的事“柿”顺、双击6“榴”6、不要太“芒”啦.....一句句短小精悍,让人会心一笑。


借用名言、俗语




借助改编大家已经熟知的句子,一个直观的好处就是减少了读者的记忆成本。


最知名的就是丰田汽车的那句“车到山前必有路,有路必有丰田车”,即顺口又利用了俗语,让读者过目不忘。


《奇葩说》里也经常出现这样的俗语改编金句,让人印象很深:


强扭的瓜不甜,总比渴死的好。——傅首尔


你若安好,那还得了。——杨奇涵



今天为大家总结了7种文案技巧,虽然看起来十分实用,但文案终究是传递品牌主张的一个工具,技巧始终只能锦上添花。


所以,技巧虽好,可不要贪杯哦,最后祝大家都能写出闪闪发光的文案。


来源:广告女王


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