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美年达如何让营销升级为一场果味的感官体验

发布时间:20-10-19

当今的年轻消费者对产品的需求,不止局限于功能上,对颜值、个性、风格等也有更多期待。一直与年轻人们玩在一起的美年达,不仅制造了一波波切合年轻群体兴趣的营销活动引人注目,对品牌最核心资产的产品本身,也极其注重紧跟这一新时代的趋势。


2019 年,美年达针对其具有鲜明品牌标签的产品——“水果瓶”进行了外观革新升级,推出了美年达全新爆款水果瓶



01

大胆设计新瓶型,年轻美学新升级


美年达本次瓶身升级,大胆玩转工业设计领域,升级瓶身及包装设计。


设计理念上强调 “年轻化”主张,新瓶型除了符合自身审美要求,更强化通过视觉和触觉的感性体验,让消费者对产品特点产生直接联想,360° 传递“果味大爆发”品牌体验:


新水果瓶腰部的水果造型,恰似“爆开的橙子”,让人第一眼看到即刻联想到果汁四溅,从视觉脑补出果味的意象。在瓶型的腰身设计上,也点缀了橘皮纹点,通过感受真实水果触感,激发消费者对美年达浓郁果味的想象。


细节处理上仍注重基础的功能性感受,将瓶子肩部做了圆滑的斜切处理,和瓶身流线型旋转设计,让消费者更好握、更易携带

围绕产品外观升级随即展开的“果味大爆发“主题营销战役,也以富有冲击力的系列感官体验和互动,释放一场从视觉到味觉的美学享受。


02

代言人果味互动,刮起果味风暴


刘昊然作为新一代演员中实力和人气的担当,拥有巨大且活跃粉丝关注度。美年达通过发布全新代言人刘昊然的电视广告片,拉开了本次营销战役序幕。


广告片中,刘昊然与卡通水果小人间极具戏剧张力的互动,成功演绎出“爆开的橙子“变为美年达新水果瓶的视觉效果,有趣地表达出产品设计的核心理念。


刘昊然强大的吸晴效应,迅速将新瓶型“果味大爆发“的味觉想象,传递给年轻消费者们。


03

卡通 IP 承载,衍生周边刺激二次营销


本次营销另一亮点,是美年达塑造了一系列萌动且果味十足的卡通水果形象,整个沟通过程中作为新水果瓶的卡通人设代表,用这一年轻人喜爱方式与他们进行“灵魂“沟通。



配上趣味台词的小橙子表情包、小橙子故事漫画等衍生周边随之跟进,引发粉丝收藏保存、运用在自己日常交流中。自发的二次传播,让果味冲破了瓶身,在社交平台上的大爆发。


04

销售全线跟进,让果味能即刻感受


美年达新水果瓶爆发的全网果味,激起了用户的强烈购买欲,美年达对销售端的承接也做足了准备,在刘昊然广告片首发内容的同时,美年达就同步开通了美年达全新爆款水果瓶的线上销售渠道,让购买流程一气呵成。


同时推出的限量果味刘昊然明信片,作为购买福利,让订单变为“抢单”,实现营销到爆款销售间的无缝连接!



此次美年达“果味大爆发”新水果瓶上市的营销战役,不仅仅是一次产品造势,更是一次激发满满果味的感官体验。



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